Dušan Žarković, izvršni direktor Instituta za politiku i ekonomiju Jugoistočne Evrope (IPESE), učestvovao je na 12. IPMA istraživačkoj konferenciji pod nazivom „Upravljanje projektima u doba veštačke inteligencije“, održanoj na Univerzitetu Merilend, SAD.

Konferencija je okupila stručnjake i inovatore iz različitih oblasti, s fokusom na ulogu AI u poslovnim projektima.

U svom predavanju, Žarković je naglasio značaj veštačke inteligencije u komunikacijama, posebno u kontekstu brendova, medija i interaktivnih iskustava.

Zarkovic je ukazao da AI transformiše način na koji se komunicira, omogućavajući brendovima da personalizuju poruke i bolje razumeju potrebe potrošača kroz analizu podataka. „Time se optimizuje distribucija sadržaja i plasman brendova, slično načinu na koji je AI unapredio efikasnost pretraživača“, naveo je Zarkovic.

On je naglasio i ulogu AI u predviđanju trendova u konzumiranju sadržaja, što omogućava optimalno targetiranje kanala distribucije i personalizovanih vesti.

Osim toga, AI tehnologije omogućavaju kreiranje adaptivnih formata sadržaja koji se automatski prilagođavaju različitim uređajima i brzinama interneta korisnika. Interaktivna iskustva, uključujući personalizovane vodiče i virtuelne događaje, postaju sve popularnija, zahvaljujući razvoju tehnologija metaverzuma.

Primene poput personalizovanih chat bot-ova pomažu korisnicima da brže dođu do informacija, dok proširena stvarnost otvara nove načine konzumiranja sadržaja.

Konferencija je obuhvatila teme koje su u skladu sa misijom IPESE-a: promovisanje inovacija i razvoj javnih politika koje podržavaju primenu modernih tehnologija u svim sferama društva.